2007年将是全球消费电子产业十分热闹的一年。以中国为代表的新兴市场——DTV和平板电视产业将继续爆炸式增长，伴随着的是中国本地标准和技术的成长，如DMB-TH和AVS。而在欧美成熟市场，在产品、技术和服务的融合下，“数字家庭”雏形初现，媒体服务器、Audio HUB、DMA和Multi-room PVR等产品市场形成，同时也带来了对接口(HDMI/DVI)、DRM、连接(Wi-Fi、Bluetooth和UPnP等)、高清编解码(H.264/VC-1/AVS)和高清存储(Blu-ray/HD-DVD)等配套技术的需求。而在便携消费电子领域，除了MP3市场稳定增长外，新兴的移动电视、PND和数码相框等继续高速增长。此外，在三大游戏平台的推动下，2007年游戏机市场也将强劲增长。以下是我们对国际国内2007年消费电子产业的10个热门领域进行的深入分析。钟亚伦：NXP提出了Connected Living的新概念，这将是未来的发展方向。
    07年为数字家庭元年，客厅争夺战正式开始 经过了多年的炒作后，07年可能成为数字家庭的元年。在互联网视频内容爆涨、平板电视流行、无线技术被广泛采用、数字音乐购买方式普及和价格下降等一系列因素推动下，媒体中心/媒体服务器、Multi-room PVR、Audio HUB和DMA等产品将大量进入家庭，用户能够随时随地无缝访问和共享信息、娱乐和服务的“数字家庭”初现。 恩智浦半导体(NXP)家庭娱乐事业部大中国区市场经理钟亚伦认为，Multi-room PVR(嵌入连接功能的DVR)、Audio HUB(音频中心)、DMA(数字媒体适配器)、数码相框和具连接功能的PMP等应用将在07年成为热点，而且将在12个月内成为大量市场。尽管这些产品已经被谈论了多年，但为什么07年市场会真正起飞呢？钟亚伦认为，07年的主要推动力包括：消费产品的普及价格点与PC不同；消费者广泛采用无线技术；数字音乐购买方式普及。他还补充说，PCTV将在07年变得更加引人注目，由于具备把模拟电视信号转变成数字媒介的能力，PCTV的更广泛采用将显著推动PVR市场。 其中，可连接互联网、实现数字内容时移、存储和分发的媒体服务器成为最热产品。钟亚伦解释说，媒体服务器是指存储多种格式内容的产品，通常是PC平台，但也可能是消费产品，甚至DVR/PVR也可以充当。 正因为媒体服务器是一种融合型产品，从06年下半年开始，这一领域已经成为所有主要平台提供商的必争之地，如苹果电脑的iTV媒体适配器、Sony的PS3、机顶盒背景的摩托罗拉Home Media DVR平台和思科的媒体网络项目、PC领域英特尔的Viiv和AMD Live。但研究机构ABI表示，虽然他们都希望自己的产品第一个大量占领客厅，成为内容通道和媒体中心，但07年客厅融合设备领域还不会有赢家。尽管媒体服务器是07年的热点，但Sigma Designs中国区市场负责人薛念庆认为，多功能的媒体中心是未来发展方向，但既要多功能又要做到低成本，产品定义就非常关键。钟亚伦也表示：“要取得成功，价格很关键，另外就是要符合典型的消费者期望，如快速启动，静音，易用/易安装，消费(不是PC)用户界面。”看来，07年微软将发布提供快速启动的Vista操作系统，对于媒体服务器市场也是一个好消息。 “高清”席卷家庭娱乐产品，蓝光/HD双模产品将出现 如果说所谓数字家庭是围绕客厅里的电视做文章的话，那么07年高清平板电视还将推动高清DVD、机顶盒甚至是高清PMP市场的发展，“高清”将席卷家庭娱乐产品。由于两大高清DVD阵营都不想妥协，支持蓝光/HD的双模高清DVD将在2007年下半年出现。
    Sigma Designs的薛念庆表示，07年所有家庭娱乐产品都要高清，不管是IPTV还是DVD甚至PMP，因此06年设计的视频产品大多支持高清。06年是酝酿期，07年则是产品大量推出的时期。主要有两个推动力，一是高清内容和片源丰富带来需求，二是高清平板显示普及。 07年高清渗透的重点是机顶盒和DVD市场。意法半导体(ST)大中国区数字电视事业部高级经理Rodrigo Cordero介绍说，机顶盒分为两个市场，一是低端市场，由最近采用这项技术的国家推动，例如中国；二是正引入新功能和新技术的市场，主要在成熟市场，包括特殊连接性、PVR功能、新型CODEC能力、多通道、互动服务和高清。 Cordero还表示，在DVD方面，07年上半年前景不太乐观，因为两种标准争执不下，用户和市场将静观其变。形势有望在07年底的时候变得更加明朗，新技术将开始得到采用，以在通用光盘介质上提供HD。薛念庆认为，07年高清DVD的出货量情况还难以预计，一是看产品价格，二是看高清片源，出货量可能不会很大。 ABI也表示，蓝光和HD-DVD两大阵营都没有认输的想法，07年末蓝光/HD-DVD双模光驱可能会发布。NEC已宣布07年4月其双模芯片将出货，而Broadcom的双模SoC已在06年11月提供样片。另一个可能是，采用华纳兄弟的专利技术，在同一多格式光盘上提供蓝光和HD-DVD电影。 AVS高歌猛进，从IPTV和移动电视切入大规模应用 谈到高清编解码格式，AVS已经和H.264、VC-1形成了三足鼎立之势。技术本身先进性，AVS产业联盟积级有效的工作，加之政府支持、使AVS在06年迎来从标准到产业化的转折点，也赢得了海内外厂商的行动支持。预计07年AVS芯片和终端将进一步丰富，并从IPTV和移动电视切入大规模应用阶段。 06年AVS发展重大事件包括：AVS视频部分成为国标；信产部全面启动对AVS的资金和政策支持；网通在IPTV和广电在移动多媒体广播上决定采用AVS国标；AVS开始走上国际化的道路。AVS产业联盟秘书长张伟民总结说：“综合作用的结果就是AVS已经开始了从标准到产业的过渡”。张伟民指出，整个产业链已经有了，07年是AVS产业链逐渐丰富的时期，AVS能大规模应用，IPTV和移动电视会进行得比较快，在06年的基础上，07年会有大的发展。 中国市场有线数字电视用户预测。 目前AVS芯片厂商有宏景微电子和龙晶微电子。张伟民表示，芯片需要增强，宏景和龙晶07年会有更多型号出来。与此同时，ST、Sigma designs和Broadcom三大编解码芯片厂商也将在07年发布支持AVS的芯片。张伟民透露说：“07年一季度产业联盟将和Broadcom共同在伦敦、北京同步发布支持AVS的芯片。”Sigma designs也计划将于07年中发布AVS芯片。Cordero也指出：“ST已经准备好了产品，能够在市场应用中提供AVS解码。我们正在与伙伴合作，在性能和成本方面进行优化，我们将在标准得到采纳的第一天就做好准备。”AVS机顶盒厂商目前主要是上广电，另外还有朝歌宽带、长虹和TCL等厂商。 尽管AVS前景美好，但产业化需要一个过程。四川九州电子IPTV事业部总经理李博表示：“07年H.264仍是IPTV主流标准，预计08年AVS将大量产业化，并可能略胜一筹。”Frontier Silicon公司商务发展总监冼德贤也预计，移动电视初期将采用成熟的H.264，随后慢慢转向AVS。不过，AVS面监的一个问题是，其初期依赖的IPTV和移动电视市场仍不明朗。 中国有线数字电视一枝独秀，DMB-TH农村包围城市 在整体平移推动下，07年中国有线数字机顶盒市场将继续高速增长，IPTV和卫星机顶盒市场则仍受限于政策，而数字地面DMB-TH机顶盒市场初期以农村市场为主，07年下半年将在城市市场开始高速增长，特别是在奥运会比赛城市。 03年16万户，04年新增不到100万户，05年新增300万户，06年新增600~800万户，预计07年有线数字电视累计用户达2,000-2,500万户。在整体平移推动下，有线数字机顶盒市场迎来了高速增长。相反，IPTV和卫星机顶盒市场就没有这么好运了，其发展至今仍受制于政策。九州电子的李博表示，06年IPTV处于试验网阶段，07年也好不了多少，06年IPTV用户数少于50万户，预计07年少于100万户。预计08年IPTV市场会真正启动，相当于05年的有线数字电视，随着有线/IP双模用户数也有了一定的规模，08年也将是有线数字电视和IPTV真正交火的第一年。他表示，由于考虑到成本因素，有线/IP双模占有线数字用户比例不到20%，主要是在杭州。 随着标准出台，07年也将是DMB-TH大规模应用的第一年。凌讯科技市场总监欧阳书平博士表示，保守估计，07年DMB-TH机顶盒出货量为200万，仍以农村市场为主，城市市场包括公交、楼宇、政府、学校和公共场合等。另外，就是作为有线数字电视的补充。 尽管DMB-TH产业链已基本完善，机顶盒制造商已经就绪，但目前仍受限于广电。目前真正的DMB-TH数字地面信号还没有，因为广电的频率规划一直没有出来。但欧阳书平指出，由于中国承诺在08年提供高清数字地面电视广播服务，所以这个问题很快会解决，预计07年DMB-TH市场会更加明朗，估计DMB-TH会首先在6个奥运比赛城市发展起来。 对于DMB-TH可能冲击有线数字电视的说法，欧阳书平表示：“这对有线电视肯定会有一点影响。因为如果单纯看电视，地面电视肯定有优势，因为它可以移动。所以，有线数字电视应着眼于新业务。”除此以外，DMB-TH更大的野心在于移动电视市场，不过这一块目前依然迷雾重重。 全球DVB-H追赶T-DMB，CMMB和DAB-x可能在中国并存 全球移动电视市场仍将以T-DMB为主流，但DVB-H正在迅速赶上。而07年是中国移动电视市场等待明朗的一年，自主标准和政策仍将是关键词，可能的结果是CMMB和DAB/T-DMB衍生标准并存的格局，DMB-TH也可能抢得一些市场，而DVB-H和MediFLO基本上已出局。 Frontier的冼德贤表示，07年全球移动电视市场仍处于起飞的早期，并没有太大变化，正按所预料的那样发展，例如BT Movio推出DAB-IP，欧美推出DVB-H，唯一的问题只是时间快慢。T-DMB终端出货量将超过1,000万台，成熟的韩国市场仍是主要推动力，而中国的T-DMB/DAB是另外一个动力。DVB-H将在欧洲和美国市场迅速增长，但07年出货量预计不会超过T-DMB。 冼德贤还强调说：“多模在某些国家正变得重要，例如中国DAB/T-DMB+CMMB，欧洲DVB-H+DAB/T-DMB和DAB-IP/T-DMB。”不久前，Frontier推出了支持DVB-H/T-DMB/DAB多模的单芯片方案Paradiso FS1030。但ABI表示，采用这种多模方案的手机08年才会出现，因为它太昂贵。ABI解释说，移动电视市场要起飞，必须进入中端手机，因此07年成本优化是手机制造商和运营商最关注的事情。 而07年中国移动电视标准仍等待明朗。尽管广电在06年发布了CMMB标准，但它是行业标准而不是国标，而且CMMB产业链并不完善，更重要的是，它没有获得信产部的支持。因为手机是移动电视最重要的市场，而手机涉及信产部入网证的问题，因此目前没有手机制造商冒风险大笔投入。与此同时，还有其它厂商在积极研发新的标准，如北京新岸线基于DAB技术的T-MMB。因此，07年可能会出现新的移动电视国标。 冼德贤指出：“中国移动电视标准仍然是一个有趣的话题。现在看来，单一标准的可能性不大，可能是CMMB和DAB/T-DMB中国衍生版本并存。”他解释说，广电在CMMB上投入很大，因此CMMB肯定会发展，但成功的程度有多大，不是标准和技术上的问题，而是运营上的问题。而DAB/T-DMB已经成熟，而且上海、广州和北京三大城市已经花了近两年的时间，投入了很大的精力进行测试，没有必要重来。因此这几大城市可能初期采用DAB/T-DMB，随后转至DAB/T-DMB衍生国标。 而一位业界人士表示，北京开始DAB/T-DMB试播，主要是担心国标进程太慢，奥运会时DAB/T-DMB可以救场，但随后一定会转至国标，因为十一五期间国家强调自主创新，DVB-H、MediFLO和DAB/T-DMB这样的海外标准机会不大。冼德贤也表示，新国标很可能是DAB/T-DMB的中国衍生版本。他认为，未来很可能的情形是，CMMB覆盖全国，满足大众类需求，而DAB/T-DMB衍生技术部署在几个大城市，提供更本地化的节目和内容，两者相互补充。 DMB-TH也可能抢得一些移动电视市场。欧阳书平表示：“DMB-TH完全可以满足移动电视接收需求，DMB-TH用于笔记本电脑和手持设备，不是标准决定的，是市场需求决定的。因为手持机和机顶盒一样，可直接接收地面信号，不需要单独的信号源。只要有信号，手持设备就照样可以接收。”不过，无论是哪一个标准，由于手机涉及到入网证问题，在政策没有明朗前，不会有手机制造商大举跟进某一个标准。 HDMI应用领域扩展，中国市场仍以平板电视为主 由于中国DTV产业仍处于发展初期，以标清为主，因此07年中国HDMI应用仍以平板电视为主，采用HDMI的机顶盒和高清DVD主要面向出口。而全球HDMI市场则继续高速成长，并扩展到各种家庭消费电子产品。硅谷数模(Analogix)董事长兼CEO杨可为表示，06年HDMI成为用户选择HDTV的标配之一，07年将延续这一趋势并在终端产品上呈现多样化，增加HDMI的游戏机、高清DVD和机顶盒预计会快速地走进家庭。
    HDMI Licensing营销副总裁Steve Venuti也指出，07年有五大趋势：一是HDMI产品价格有所下降，将用于各种家庭产品；二是设备上HDMI I/O端口平均数继续增加；三是便携设备开始采用，如索尼高清摄像机和三星数码相机；四是前/侧板HDMI输入端口将成为标准，方便便携设备连接；五是采用HDMI1.3的产品上市。杨可为表示，1.3会成为07年HDTV和高清DVD上的重点开发方向，但还不会成为终端销售市场上的主流，主角是HDMI1.2。Analogix将同时提供HDMI1.2和1.3收、发芯片。 杨可为还介绍说，中国市场上，05年HDMI出现在32英寸以上平板电视中，06年下半年开始加速普及，预计07年速度会更快。很多用户的07年度规划中，HDMI应用机型范围扩大，成为26英寸以上平板电视标配，不论是出口还是内销机型，这意味着HDMI在中国接收端市场已经启动并进入快速爬升期。至于源端应用，06年以出口市场为主，国内市场仍处于试探阶段，但平板电视热销势必会带动本土高清DVD和机顶盒上增加HDMI。HDMI成为标配只是迟早的事。 视频MP3将占主角，PMP市场走向细分化 MP3市场从简单音频MP3向视频MP3大举升级后，并没有按照业界预期的那样向PMP大量发展。不久前，珠海炬力还宣布其全线芯片支持SRS音效，称06年以后MP3市场的竞争将回归到本质——MP3音质上。其它几家MP3芯片厂商也表示，视频MP3将是未来几年的主流，PMP市场将细分化，以体现其价值。 吉芯电子CEO杨心怀表示，07年简单音频MP3销量将急剧下降，视频MP3销量将超过音频MP3，因为互联网上视频内容非常丰富，而且闪存和LCD屏的成本下降很快。另外，吉芯电子也在PMP+GPS和多媒体手机市场寻找机会。
    SigmaTel亚洲区高级副总裁刘家声也指出：“我一直认为，PMP的出货量不会太大。目前国内PMP的概念是MP3+Video，这种产品市场不会很大。PMP要看附加值，这将是一个细分化的市场，如PMP+DAB、PMP+移动电视、PMP+导航等。”除了力推视频MP3方案外，该公司目前也在移动电视、多媒体手机、PMP+DAB和数码相框等市场寻找机会，并关注中国的AVS和移动电视标准。 PMP除了走向细分化外，另一个趋势就是支持多种多媒体格式，不需要转码。Sigma Designs的薛念庆表示：“07年高清浪潮甚至会席卷PMP，尽管它的显示屏达不到高清，但由于PMP是存储设备，同时也是播放设备(输出到高清电视)，它一定要能够支持所有的标清、高清解码，而不需要转码，例如MPEG1-4、H.264和VC-1。用户不能够容忍PMP不支持一些格式。” 全球PND市场继续高速增长，中国市场等待起飞 自04年下半年开始，全球便携导航设备(PND)市场开始高速增长，有数据显示，06年全球PND出货量达1,300万台，其中欧洲市场达900万台，中国市场约为50~60万台。随着美国市场迅速起飞，预计07年全球PND出货量将达2,000万台，而中国市场增长不大，约为100万台。 吉芯的杨心怀认为，欧洲地图资源完整、生活水平高并且喜欢跨国旅游，而由于国内的购买能力和使用习惯(驾车旅游还是少数)等因素，所以07年市场增长不大。目前吉芯也在推软件GPS方案，即多媒体处理器+GPS前端，但主要是面向海外市场。 在产品功能上，国内外市场也不太一样。海外PND以GPS+移动电视为主，既可以导航又可以接收免费电视，而国内市场以GPS+PMP为主。杨心怀解释说：“其实在时尚、多媒体融合方面，海外市场落后中国市场一年左右。因为音视频会涉及很多专利费问题，海外厂商很谨慎，而中国制造商不在意。国内市场以PMP+GPS为主，因为国内还无法接收免费的数字电视，没有片源，但国内厂商不担心专利费问题，所以增加MP3/PMP功能作为卖点。” LCD屏降价推动，数码相框出货量将达数百万台 数码相机的普及催生出了新的数码相框产品——以打印质量显示数码相片，或者播放视频与音频片段。目前SigmaTel、Atmel和凌阳等厂商都有方案。SigmaTel亚太区市场总监王惠隆指出，07年数字相框是一个增长点，但量不会很大，预计全球出货量为几百万台，而06年约为50万台。 由于目前的数码相框方案以插卡为主，特别是数码相机用过的旧卡，这一市场主要受LCD屏降价推动。王惠隆介绍说，06年圣诞节上，5英寸LCD屏的数字相框零售价为99美元，而99美元通常为消费电子产品走向流行的触发点(中国市场需要到50美元以下)。预计07年中的时候，7英寸LCD屏产品零售价为99美元。他强调说：“目前支持5~12英寸屏的方案都有了，只是等着LCD屏价格下降。” 游戏机市场强劲，三大平台难分伯仲 不久前，索尼和任天堂分别发布了新一代游戏机PS3和Wii，加上微软一年多前推出的Xbox 360，在三大平台的推动下，07年全球游戏机市场将表现强劲。
     ABI认为，07年这三大平台将难分高下：依靠更加成熟的游戏库，Xbox 360将强劲增长。而任天堂也将因为创新的设计和游戏售出大量游戏机。尽管早些时候有很多不利于PS3的传言，但索尼将卖出所有的游戏机，其最大障碍是产能。ABI还指出，07年中到晚些时候，Xbox 360将降价，而PS3也将在07年圣诞节前降价。